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EinleitungEines der „heißesten“ Schlagwörter, das derzeit Online-Communitys und soziale Medien befeuert, ist „Meme“. Darunter gibt es eine besonders auffällige Persönlichkeit: Lee Jae-yong, den Vorsitzenden von Samsung Electronics. Zusammen mit dem Vorsitzenden Chey Tae-won wurde er im Zuge des KOSPI-Anstiegs zur Hauptfigur des beliebten Memes „Keine Zeit für Erklärungen, steig ein!“, und jede seiner kleinsten Handlungen stößt auf explosives Interesse und Sympathie in der Öffentlichkeit und wird in unzähligen „Memes“ reproduziert. Es ist ein äußerst faszinierendes Phänomen, dass sich das Image eines Wirtschaftsführers, das zuvor nur als streng und steif empfunden wurde, in derart humorvolle und nahbare Inhalte verwandelt hat. Wie genau hat es der Vorsitzende Lee Jae-yong geschafft, in unseren Alltag vorzudringen und zu einer „Meme“-Ikone zu werden? Heute nehmen wir uns die Zeit, durch seine verschiedenen Memes die Hintergründe und die Psychologie der Öffentlichkeit tiefgreifend zu erforschen.Hauptteil„Pscht!“ und „iPhone“: Nahbarkeit, geboren auf dem Kkangtong-Markt in BusanWenn man über die Anfänge der Lee Jae-yong-Memes spricht, darf eine Szene nicht fehlen: sein Besuch auf dem Kkangtong-Markt in Busan im Dezember 2023 zusammen mit Präsident Yoon Suk-yeol. Damals erkannte ihn die riesige Menschenmenge und jubelte ihm mit Rufen wie „Lee Jae-yong!“ und „Sie sehen gut aus!“ zu. In diesem Moment legte der Vorsitzende mit einem schelmischen Gesichtsausdruck den Zeigefinger auf die Lippen und machte gegenüber den Bürgern eine „Pscht!“-Geste. Diese Szene verbreitete sich rasend schnell in Form von Fotos und Videos und wurde zu einem großen Hit als Parodie-Meme, das auf verschiedene Situationen angewendet wurde, wie z. B. „der Abteilungsleiter, der sich heimlich davonschleicht, weil er nicht zur zweiten Runde des Firmenessens will“ oder „ein Geheimnis erzählen“.Am selben Tag wurde auch beobachtet, wie er auf die Handys der ihn filmenden Bürger schaute und scherzte: „Warum gibt es hier so viele iPhones?“, was ein weiteres „iPhone“-Meme hervorbrachte. Sogar auf einer Instagram-Fanseite des Vorsitzenden Lee Jae-yong wurde ein witziger Beitrag hochgeladen: „Besuch bei Samsung SDS in Jamsil, die Hwangtae-Gomtang (Pollack-Suppe) ist lecker, iPhones gab es auch.“ Dies drückte die Situation, in der der Vorsitzende von Samsung Electronics Produkte der Konkurrenz entdeckte, humorvoll aus und unterstrich sein fröhliches Image noch weiter. Diese Anekdoten zeigen deutlich die menschliche Seite, die sich hinter der Würde eines CEOs verbirgt, und bescherten der Öffentlichkeit große Sympathie und Unterhaltung.Von Okryu-gwan Naengmyeon bis hin zur Hwangtae-Gomtang in der Kantine: Das „Feinschmecker Lee Jae-yong“-MemeUnter den Memes des Vorsitzenden Lee Jae-yong nehmen auch Inhalte rund um seine „Mahlzeiten“ einen erheblichen Teil ein. Dies geschah im September 2018, als er als besonderer Begleiter von Präsident Moon Jae-in zum innerkoreanischen Gipfeltreffen Pjöngjang besuchte. Damals aß er zusammen mit anderen Wirtschaftsführern im Okryu-gwan in Pjöngjang zum Mittagessen Pjöngjang-Naengmyeon (kalte Nudeln). Sein Anblick beim Essen der Naengmyeon, insbesondere sein Gesichtsausdruck, als der damalige Vorsitzende des nordkoreanischen Komitees für die friedliche Wiedervereinigung des Vaterlandes, Ri Son-gwon, die Bemerkung machte: „Gleiten Ihnen die Naengmyeon etwa den Hals hinunter?“, wurde zum Gesprächsthema. Die Szene, in der er nach dem Essen der Naengmyeon die Augen aufreißt, wurde als Screenshot festgehalten und ist bis heute eine berühmte Szene des „Pjöngjang-Naengmyeon“-Memes, über das immer wieder gesprochen wird.Darüber hinaus hatte das „Kantinen“-Meme seinen Ursprung darin, dass ein Instagram-Konto, das sich fälschlicherweise als Vorsitzender Lee Jae-yong ausgab, in der Anfangsphase ein Foto eines Speisetabletts mit dem Text hochlud: „Das ist die Kantine von Samsung Electronics. Ich finde es auch schade, aber ich esse das Gleiche wie die Mitarbeiter.“ Nachdem später Bilder veröffentlicht wurden, auf denen der Vorsitzende tatsächlich die Kantinen von Samsung SDS oder dem Standort in Suwon besuchte und gemeinsam mit den Mitarbeitern aß, erlangte das Stichwort „Kantine“ noch mehr Aufmerksamkeit. Das bodenständige Image, dass selbst der oberste Manager das Gleiche isst wie seine Angestellten, hinterließ bei der Öffentlichkeit einen tiefen Eindruck und ließ ihn noch nahbarer wirken.Der mysteriöse Ausverkaufs-Macher: Die Auswirkung des „Lee Jae-yong-Lippenbalsams“Der unbeabsichtigte „Lee Jae-yong-Effekt“, der dazu führt, dass bestimmte Produkte im Handumdrehen „ausverkauft“ sind, geht ebenfalls mit dem Meme-Phänomen einher. Ein Lippenbalsam (ein Produkt des US-Unternehmens S), bei dessen Auftragen der Vorsitzende während einer Anhörung zum früheren Politskandal fotografiert wurde, löste unter dem Namen „Lee Jae-yong-Lippenbalsam“ landesweit einen Ausverkauf aus. Darüber hinaus sorgte auch eine rote Daunenjacke, die er trug, für Gesprächsstoff. Dies schuf ein Phänomen, bei dem sich sein bodenständiges Image mit bestimmten Artikeln verband und die Konsumbereitschaft der Öffentlichkeit anregte. Dies ist ein klares Beispiel dafür, wie groß sein Einfluss auf die Öffentlichkeit als kulturelle Ikone ist, die weit über einen einfachen Unternehmenschef hinausgeht.FazitDie Memes über den Vorsitzenden Lee Jae-yong lassen ihn nicht länger als fernen und steifen Wirtschaftsführer erscheinen, sondern als eine nahbare Person aus unserer Mitte. Von seinem verspielten Gesichtsausdruck beim „Pscht!“-Sagen, über seine Scherze beim Anblick eines iPhones, seine menschliche Seite, wenn er in der Kantine mit Mitarbeitern isst oder Pjöngjang-Naengmyeon genießt, bis hin zu dem beiläufig benutzten Lippenbalsam. All diese Momente wurden festgehalten und geteilt, wodurch die Öffentlichkeit ein neues Bild von der Person Lee Jae-yong formen konnte.Dies ist ein wichtiger Indikator dafür, dass sich im Zeitalter der sozialen Medien die Erwartungen der Öffentlichkeit an Prominente, insbesondere an Wirtschaftsführer, verändern. Weit über den bloßen erfolgreichen Geschäftsmann hinaus ist eine „menschliche“ Seite, die Sympathie aufbauen und Humor schätzen kann, zu einem unverzichtbaren Element geworden, um die Liebe der Öffentlichkeit zu gewinnen. Das Lee Jae-yong-Meme wird als ein interessantes Beispiel dafür in Erinnerung bleiben, wie sich die Art und Weise der Kommunikation zwischen Unternehmen, Führungskräften und der Öffentlichkeit in der südkoreanischen Gesellschaft weiterentwickelt. Seine Memes haben sich heute als Teil der Popkultur etabliert, und es bleibt spannend zu sehen, welche neuen Memes jeder seiner zukünftigen Schritte hervorbringen wird.