MEME
‘صه! آيفون؟ ناينغميون!’ ميم لي جاي يونغ، السحر المرح للرئيس الذي أسر كوريا الجنوبية
مقدمةفي الآونة الأخيرة، أصبحت كلمة "ميم" (Meme) واحدة من أهم الكلمات الرئيسية "الساخنة" التي تثير ضجة في المجتمعات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. ومن بينها، تبرز شخصية لافتة للنظر بشكل خاص: لي جاي يونغ، رئيس مجلس إدارة شركة سامسونج للإلكترونيات. فبالتزامن مع الارتفاع المفاجئ في مؤشر كوسبي (KOSPI)، أصبح مع رئيس مجموعة SK، تشوي تاي وون، بطلاً لميم شائع يقول "لا يوجد وقت للشرح، اركب بسرعة!"، وتحول كل تصرف بسيط من تصرفاته إلى عدد لا يحصى من "الصور الطريفة" (짤) وسط اهتمام جماهيري هائل وتعاطف كبير. إن تحول صورة رئيس تكتل أعمال، والتي كانت تُعتبر دائماً صارمة وجادة، إلى محتوى فكاهي وودود بهذا الشكل يعد ظاهرة مثيرة للاهتمام للغاية. كيف استطاع الرئيس لي جاي يونغ التغلغل في حياتنا اليومية ليصبح أيقونة "للميمات"؟ اليوم، سنأخذ وقتاً للتعمق في الخلفية ونفسية الجماهير من خلال ميماته المتنوعة.صلب الموضوع'صه!' و'الآيفون': الألفة التي ولدت في سوق "كانغ تونغ" في بوسانعند الحديث عن بداية ميمات لي جاي يونغ، لا يمكننا أن نغفل عن المشهد الذي حدث في ديسمبر 2023، عندما زار سوق "كانغ تونغ" في بوسان مع الرئيس يون سوك يول. في ذلك الوقت، تعرفت عليه حشود كبيرة وهتفت قائلة "لي جاي يونغ!" و"وسيم!". حينها، قام الرئيس لي بحركة "صه!" حيث وضع سبابته على فمه بتعبير كوميدي موجه للمواطنين. انتشر هذا المشهد بسرعة البرق في شكل صور ومقاطع فيديو، وأصبح موضوعاً ساخناً من خلال ميمات ساخرة تم تطبيقها على مواقف مختلفة مثل "صورة مدير يتسلل هارباً لأنه لا يريد الذهاب إلى الجولة الثانية من عشاء العمل"، و"صورة لشخص يخبر سراً".في نفس اليوم، تم التقاط مشهد له وهو ينظر إلى هواتف المواطنين الذين كانوا يصورونه ويمزح معهم قائلاً: "لماذا يوجد الكثير من هواتف الآيفون هنا؟"، مما أدى إلى ولادة ميم "الآيفون" الآخر. حتى أنه تم نشر منشور ذكي على صفحة المعجبين برئيس مجلس الإدارة لي جاي يونغ على إنستغرام يقول: "زيارة إلى Samsung SDS في جامسيل، حساء هوانغتاي غومتانغ كان لذيذاً، وكان هناك آيفون أيضاً"، مما يعبر بشكل فكاهي عن الموقف الذي يكتشف فيه رئيس شركة سامسونج للإلكترونيات منتجات الشركات المنافسة، مبرزاً صورته المرحة. أظهرت هذه الحكايات بوضوح الجانب الإنساني المخفي وراء هيبة الرئيس التنفيذي، مما منح الجمهور تعاطفاً كبيراً ومرحاً.من نودلز "أوكريو-غوان" الباردة إلى حساء "هوانغتاي غومتانغ" في كافتيريا الشركة: ميم "الذواقة لي جاي يونغ"من بين ميمات الرئيس لي جاي يونغ، تشغل المحتويات المتعلقة بـ "وجباته" نسبة كبيرة. حدث ذلك في سبتمبر 2018، عندما زار بيونغ يانغ بصفته مرافقاً خاصاً في القمة بين الكوريتين مع الرئيس مون جاي إن. في ذلك الوقت، تناول نودلز بيونغ يانغ الباردة (ناينغميون) على الغداء في مطعم "أوكريو-غوان" في بيونغ يانغ مع كبار رجال الأعمال الآخرين. أصبح مشهده وهو يتناول النودلز الباردة، وخاصة تعبير وجهه عندما أدلى لي سون كوون، رئيس لجنة إعادة التوحيد السلمي لكوريا الشمالية آنذاك، بتصريحه الشهير "هل تعبر النودلز الباردة من حلقك؟"، موضوعاً للحديث. تم التقاط المشهد الذي بدا فيه وكأنه يفتح عينيه على اتساعهما بعد تناول النودلز، وهو أحد المشاهد الأيقونية لميم "نودلز بيونغ يانغ الباردة" الذي لا يزال متداولاً حتى يومنا هذا.بالإضافة إلى ذلك، بدأت ميمات "كافتيريا الشركة" في البداية عندما قام حساب على إنستغرام ينتحل شخصية الرئيس لي جاي يونغ بنشر صورة لصينية طعام مع تعليق: "هذه كافتيريا شركة سامسونج للإلكترونيات. إنه أمر مؤسف بالنسبة لي أيضاً، لكنني آكل نفس طعام الموظفين". لاحقاً، عندما تم الكشف عن مشاهد للرئيس لي وهو يزور بالفعل كافتيريا الشركة في Samsung SDS وفرع سوون وغيرها ليتناول الطعام مع الموظفين، حظيت الكلمة الرئيسية "كافتيريا الشركة" باهتمام أكبر. لقد تركت الصورة المتواضعة للمدير التنفيذي الأعلى وهو يتناول نفس طعام الموظفين انطباعاً عميقاً لدى الجماهير، مما جعلهم يشعرون بقربه منهم بشكل أكبر.صانع المنتجات المباعة بالكامل الغامض: قوة تأثير "مرطب شفاه لي جاي يونغ"يتوافق أيضاً "تأثير لي جاي يونغ" غير المقصود، والذي يؤدي إلى "بيع" منتجات معينة بالكامل في لحظة، مع ظاهرة الميم. فمرطب الشفاه (من إنتاج شركة S الأمريكية)، الذي تم رصد الرئيس لي وهو يضعه خلال جلسة الاستماع المتعلقة بفضيحة تدخل الأصدقاء في شؤون الدولة في الماضي، سُمي بـ "مرطب شفاه لي جاي يونغ" وتسبب في أزمة نفاد الكمية في البلاد. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت السترة الحمراء المنفوخة التي كان يرتديها أيضاً موضوعاً للحديث، مما خلق ظاهرة حيث ترتبط صورته البسيطة والمتواضعة بعناصر معينة لتحفيز النفسية الاستهلاكية للجمهور. يمكن القول إن هذا مثال واضح يوضح مدى كبر تأثيره على الجماهير كأيقونة ثقافية، متجاوزاً كونه مجرد رئيس لشركة.خاتمةتجعل ميمات الرئيس لي جاي يونغ منه شخصية مألوفة وودودة في محيطنا، ولم يعد ذلك الرئيس التنفيذي البعيد والصارم. من تعبير وجهه الطفولي المليء بالمرح وهو يقول "صه!"، إلى إلقاء النكات وهو ينظر إلى الآيفون، إلى جانبه الإنساني وهو يتناول الطعام مع الموظفين في كافتيريا الشركة ويأكل نودلز بيونغ يانغ الباردة، وصولاً إلى مرطب الشفاه الذي استخدمه دون قصد. تم التقاط كل هذه اللحظات ومشاركتها، مما جعل الجماهير تشكل صورة جديدة عن شخصية لي جاي يونغ.ويعد هذا مؤشراً مهماً يوضح أن ما يتوقعه الجمهور من المشاهير، وخاصة قادة الأعمال، آخذ في التغير في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. فتجاوز مجرد كونه رجل أعمال ناجح، أصبح الجانب "الإنساني" القادر على بناء التعاطف والاستمتاع بالفكاهة عنصراً أساسياً لكسب حب الجماهير. سيُذكر ميم لي جاي يونغ كمثال مثير للاهتمام يوضح كيف يتطور أسلوب تواصل الشركات والقيادات مع الجماهير في المجتمع الكوري. لقد ترسخت ميماته كجزء من الثقافة الشعبية اليوم، وهناك ترقب كبير حول الميمات الجديدة التي ستخلقها كل خطوة يخطوها في المستقبل.