IntroduçãoAtualmente, uma das palavras-chave mais 'quentes' que agitam as comunidades online e as redes sociais é 'meme'. Entre eles, há uma figura que se destaca particularmente: o presidente da Samsung Electronics, Lee Jae-yong. Acompanhando a disparada do índice KOSPI, ele se tornou protagonista do famoso meme "Não há tempo para explicar, entra logo!" ao lado do presidente Chey Tae-won. Além disso, cada pequeno comportamento seu atrai o interesse explosivo e a simpatia do público, sendo reproduzido em inúmeras imagens e 'gifs'. O fato de a imagem de um líder empresarial, que costumava parecer solene e rígida, ter se transformado num conteúdo tão bem-humorado e acessível é um fenômeno muito interessante. Como o presidente Lee Jae-yong conseguiu penetrar no nosso cotidiano e se tornar um ícone dos 'memes'? Hoje, vamos dedicar um tempo para explorar profundamente o contexto e a psicologia do público através dos seus vários memes.Desenvolvimento‘Shh!’ e ‘iPhone’: A simpatia que nasceu no Mercado Kkangtong em BusanUma cena indispensável ao falar sobre o início dos memes de Lee Jae-yong ocorreu em dezembro de 2023, quando ele visitou o Mercado Kkangtong em Busan ao lado do presidente Yoon Suk-yeol. Na ocasião, uma grande multidão reconheceu o presidente da empresa e o aplaudiu com gritos de "Lee Jae-yong!" e "Bonitão!". Nesse momento, o presidente fez um gesto engraçado para os cidadãos, colocando o dedo indicador na boca e fazendo um 'Shh!'. Essa cena se espalhou rapidamente em fotos e vídeos, tornando-se um grande sucesso como um meme de paródia que se aplicava a várias situações, como 'o meme do chefe fugindo de fininho porque não quer ir para a segunda rodada da festa da empresa' ou 'o meme de contar um segredo'.No mesmo dia, ele também foi flagrado brincando ao ver os celulares dos cidadãos que o fotografavam, perguntando: "Por que tem tanto iPhone aqui?", o que deu origem a outro meme, o do 'iPhone'. Inclusive, na página de fãs do presidente Lee Jae-yong no Instagram, foi postada uma frase espirituosa que dizia: "Visita à Samsung SDS em Jamsil, a sopa de peixe seco (Hwangtae Gomtang) é deliciosa, também tinha iPhone", expressando de forma bem-humorada a situação em que o presidente da Samsung Electronics encontrou produtos de uma empresa concorrente, destacando ainda mais sua imagem divertida. Essas histórias mostram claramente o lado humano escondido por trás da dignidade de um CEO, proporcionando grande simpatia e diversão ao público.Do naengmyeon do Okryu-gwan à sopa Hwangtae Gomtang do refeitório: O meme do 'Gourmet Lee Jae-yong'Entre os memes do presidente Lee Jae-yong, conteúdos relacionados às suas 'refeições' também ocupam uma proporção significativa. Isso remonta a setembro de 2018, quando ele visitou Pyongyang como membro da comitiva especial para a Cúpula Intercoreana, junto com o então presidente Moon Jae-in. Na ocasião, ele comeu o naengmyeon (macarrão frio) de Pyongyang no restaurante Okryu-gwan durante um almoço com outros líderes empresariais. Sua imagem comendo o naengmyeon tornou-se o centro das atenções, especialmente a sua expressão facial quando Ri Son-gwon, então presidente do Comitê para a Reunificação Pacífica da Coreia do Norte, fez o comentário: "O naengmyeon está descendo bem pela garganta?". A cena em que ele arregala os olhos ao comer o naengmyeon foi capturada e é, até hoje, uma das cenas clássicas mais comentadas do meme do 'naengmyeon de Pyongyang'.Além disso, o meme do 'refeitório' teve início quando uma conta do Instagram, que se passava inicialmente pelo presidente Lee Jae-yong, postou a foto de uma bandeja de comida com a legenda: "Refeitório da Samsung Electronics. É uma pena para mim também, mas eu como o mesmo que os funcionários". Posteriormente, quando foram divulgadas imagens reais do presidente visitando refeitórios em locais como a Samsung SDS e a fábrica de Suwon, comendo junto com os funcionários, a palavra-chave 'refeitório' ganhou ainda mais destaque. A imagem despretensiosa de que até o principal executivo come a mesma comida que os funcionários deixou uma profunda impressão no público, fazendo com que se sentissem ainda mais próximos dele.O misterioso criador de itens esgotados: O impacto do 'protetor labial do Lee Jae-yong'O não intencional 'efeito Lee Jae-yong', que faz com que produtos específicos se esgotem instantaneamente, também anda de mãos dadas com o fenômeno dos memes. No passado, um protetor labial (produto de uma marca americana com a letra S) que o presidente foi flagrado aplicando durante uma audiência relacionada ao escândalo de corrupção do governo passou a ser chamado de 'protetor labial do Lee Jae-yong', causando uma grande crise de escassez no país devido ao seu esgotamento. Além disso, a jaqueta acolchoada vermelha que ele vestiu também se tornou um assunto muito comentado, criando um fenômeno onde sua imagem despretensiosa se combina com itens específicos para estimular o sentimento de consumo do público. Este é um exemplo claro que mostra quão grande é a sua influência sobre o público, indo além de um simples líder corporativo para se tornar um verdadeiro ícone cultural.ConclusãoOs memes do presidente Lee Jae-yong fazem com que ele não seja mais visto como um líder corporativo distante e rígido, mas sim como uma figura acessível que está ao nosso redor. Desde a expressão travessa ao fazer 'Shh!', a brincadeira ao ver um iPhone, o lado humano ao comer no refeitório com os funcionários e saborear o naengmyeon de Pyongyang, até o uso casual de um protetor labial. Todos esses momentos foram capturados e compartilhados, levando o público a formar uma nova imagem sobre a pessoa de Lee Jae-yong.Este é um indicador importante de que as expectativas do público em relação a figuras famosas, especialmente líderes empresariais, estão mudando na era das mídias sociais. Indo além de um simples empresário de sucesso, a capacidade de gerar simpatia e o lado 'humano' que sabe apreciar o humor tornaram-se elementos essenciais para conquistar o carinho popular. Os memes de Lee Jae-yong serão lembrados como um exemplo interessante que mostra como a forma de comunicação entre as empresas, a liderança e o público está evoluindo na sociedade coreana. Hoje, seus memes estabeleceram-se como parte da cultura popular e continuam a gerar expectativas sobre quais novos memes cada um de seus passos criará no futuro.